Rozšírená realita je pre Apple podľa Tima Cooka „kriticky dôležitá“. V nedávnom rozhovore načrtol, ako sa postupne rozšírená realita dostáva do oblasti zdravotníctva, vzdelávania či hier a aký potenciál má pre obohatenie obyčajných rozhovorov, aký práve viedol s Karou Swisher v podcaste Sway.