Spoločnosť Apple je známa tým, že sa nezúčastňuje výstavy CES, ktorej aktuálny ročník sa už o niekoľko hodín začína. Napriek tomu si prenajala obrovské billboardy, ktoré budú tisíckam návštevníkov podujatia pripomínať bezpečnosť zariadení značky Apple. Firma tak pripomína, že jej konkurencia sa o bezpečnosť údajov o používateľoch príliš nestará.