Samsung s príchodom modelov Galaxy S8 a S8+ predstavil aj svojho vlastného hlasového asistenta, Bixby. Spočiatku s ním mal niekoľko problémov, ale to ho očividne neodrádza od konkurenta pre Google Assistant. Bixby 2.0 by mal podporovať už aj s inteligentnými spotrebičmi, pribudne aj podpora pre vývojárov tretích strán.